方特主题公园生命周期

『壹』 主题公园的发展分析

从1989年大陆第一家主题公园“锦绣中华”的诞生，到如今的上海迪士尼开建，梦工厂落户，中国主题公园建设从自创品牌到引进品牌，经过了20余年的发展。从最初的华侨城，到后来的华强集团以及如今的房企大佬万科、世茂、碧桂园、中弘地产等，都在涉足以主题公园为主的旅游地产。有专家认为，中国主题公园已超2500个，七成亏损，二成持平，仅仅只有一成盈利。 我国主题公园的时代已经来临，大大小小的主题公园如雨后春笋般再次崛起，整个中国似乎都刮起了一场主题公园的旋风，北京的欢乐谷、芜湖的方特欢乐世界、广州的长隆欢乐世界、珠海的神秘岛、大连的发现王国、宁波的凤凰山主题乐园、抚顺的皇家极地海洋世界、香港的迪士尼，以及青岛的极地海洋世界等纷纷开业迎客，接下来还有天津还在筹划的环球影城主题公园、上海仍在筹备的上海迪斯尼。
按照国家旅游局的预测，2010年国内旅游消费总额将达到人民币1万亿元，旅游将成为与汽车、房产并列的消费热点。中国的旅游者消费支出结构是住宿、餐饮等费用支出比例较低，景点门票的费用支出比例较高。按此模式预测，届时国内旅游消费总额将有数千亿元用于旅游景点支出，主题公园作为新兴旅游景点必将分得可观的收益。
在我国，第一个真正意义的大型主题公园是1989年开业的深圳锦绣中华微缩景区。得益于荷兰“马都洛丹”小人国的启示，锦绣中华将中国的名山大川和人文古迹以微缩模型的方式展现出来，取得了轰动性的成功，开业一年就接待了超过300万的游客，1亿元的投资仅用一年的时间就全部收回。
主题公园良好的经济效益和社会效益起到了强烈的示范作用,引致了20世纪90年代初主题公园的又一次投资热潮。20世纪80年代至今，全国已累计开发主题公园式旅游点2500多个，投入资金达3000多亿元。 提高重游率
如何提高主题公园的重游率，是现代主题公园发展亟需解决的问题之一，也是主题公园持续发展的主要途径。有效客源半径内的潜在消费者是最有条件和最有可能进行再次游览消费的群体，有效客源市场半径一般指在主题公园周边200~300公里的范围内。主题公园发展商需要针对有效客源半径市场采用灵活的营销策略，可以通过以下三种途径改变营销策略。
第一，发展商必须将主题公园新的旅游内容通过有效的传播手段，及时传递给潜在消费者，提高主题公园的曝光率，加深其在潜在消费者心中的印象；或通过在主题公园内拍摄影视作品的方法激发潜在消费者的好奇心，通过影视拍摄等方式极大地扩展了其知名度，从而达到拉动消费的效果。总之，发展商应重视将主题公园的各种正面信息向市场传送，以保持其对消费者的持久魅力。
第二，发展商需要针对主题公园所在地的经济消费水平和客流的淡旺季波动情况，除了进行灵活定价以外最重要的是园内的游乐项目的设置，让留念往返。以提高本地市场的重游率。
第三，我国的主题公园客源市场定位一般比较广泛，随着市场竞争的加剧，一些发展商开始面对特定市场量身设计制作主题公园，在营销上全力争取细分市场客源。与此同时，一些大的主题公园发展商为防止新兴建的主题公园分流客源，在新主题公园的主题选择、旅游项目设计上也有意识地加强了客源市场针对性。打造完整的产业链
世界上成功的主题公园主要盈利点是娱乐、餐饮、住宿等设施项目，门票收入只作为日常维护费用。主题公园的收入结构中，门票收入只占20~30%，其他经营收入占大头，主要靠不断提升品牌知名度吸引游客，在获得门票收入的同时，通过出售具备知识产权特点的旅游纪念品获得二次盈利，又由于旅游纪念品的发售进一步扩大品牌的影响力，这一盈利模式具备一种顽强的生命力。因此重新规划盈利模式才能成功转型并获得出路。
主题公园的另一个成功盈利模式是 “主题公园产业化发展”，即打造主题公园产业链，把主题旅游与主题房地产结合起来，再加上主题商业，突破了单一的旅游或房地产的概念，把关联产业相联合，互为依托，相互促进。地产、商业和公园的景观可以互为借用，三者的规划互为呼应，成为一个融居住、娱乐、商业等要素于一体的比较完善的人居系统。此外，还推动了度假设施及旅行社、歌舞演艺、策划设计、动画、网游、主题消费品等与主题公园相关联的其他产业的综合发展，以发挥整体效益。
虽然目前我国的主题公园产业在各种乐观和不乐观的因素的影响下，处于喜忧掺半的局面，但我们有理由相信，经过精心规划和设计、不断推陈出新并且管理严格的主题公园必将拥有光明的发展前景。 任何一种产品的问世，必定离不开营销策划，而乐园尤甚。迪斯尼乐园每一个新的主题产生，其广告宣传可谓铺天盖地，轰炸式地宣传。而从国内与国外主题公园方方面面的比较来看，国外经营者倾向于利用已有的形成影响力的资源或是将情感需求与功能性利益结合，在确立定位的同时也借此进行差异化，而国内主题公园的定位多集中在单纯的功能性定位上。
而就品牌的表现策略来看，国外主题公园重视Ⅵ的多元信息传达和情感性的表述方式，而国内通常采用功能性的表述。在品牌传播方面，国外对内部品牌传播的重视程度远远高于国内；在广告传播上，国外主题公园品牌形象广告投入多，广告隐性品牌信息多，情感切入的方式受欢迎，而我国主题公园广告宣传则以产品广告为主，功能性诉求明显，广告资源利用不足；公关传播上，国外注重消费者公关、媒介公关和政府公关，国内则更多注重的是消费者公关和媒介公关，但在公关活动与品牌内涵的一致性上还存在一定的问题。（许雅超，中外主题公园品牌策略对比研究）
基于此，我们可以再对比一下苏州乐园的品牌策略来看。苏州乐园开业之初以东方迪斯尼为品牌定位，以迪斯尼太远，去苏州乐园为宣传口号，这个理念所宣传的仅仅是一种消费理念，它可以在短时间内取得一定的成功，并赢得得一定的品牌效应，但这只是一种比附的品牌策略，而且没有和消费者之间建立一种情感上的依赖，所以苏州乐园的客户群体本地人去的比例还是很少，多是刚到苏州或学生较多。而其广告上的投入也仅仅是功利性的投入，如2008年苏州乐园啤酒节，那么在活动段会看到它的大量广告投入，而且平时几乎看不到苏州乐园的品牌宣传广告。而从苏州乐园的广告媒体选择来看，几乎苏州现有的媒体形式它都试过，但很难看到它的系统性宣传。

『贰』 邯郸方特主题公园

我是一个比较热衷主题乐园的人，国内很多主题乐园都去打过卡，今年8月份新开业的邯郸方特主题公园自然也不会错过，而且最特别的是邯郸方特主题公园是全国第一家以成语文化为主题的，我在其他地方都没见到过，果断买票体验！

邯郸方特国色春秋在漳河经济开发区京港澳高速-邺城（临漳）出口附近，出高速后5分钟就能到达，停车场入口在中华慈大街最南端东侧，大家不要走错了。如果不是自己开车，也可以坐802路或者803路公交过去。

进入园区后，色彩明艳的铜雀古街，清澈的湖水、悠长的走廊、独特的花木精致又用心，一点也没有让人失望。而且很多项目也很有新意，是邯郸方特主题公园独有的，值得细细品味。

当然像讲爱情故事的《孟姜女》、过山车《飞龙在天》也是不错的选择，集休闲观赏、惊险刺激、互动娱乐于一身，大家可以都去体验一下。对了，可能因为是暑假加上新开的原因，所以邯郸方特主题公园游客比较多，有些项目要排队，建议大家下载一个方特旅游APP，不管是什么时候去，都可以看到每个项目的等候时间，合理安排好游玩项目，而且可以在线支付停车费，很方便。PS新人第一次下载还可以抢红包哦！

『叁』 宁波方特神话主题公园闭园时间

如图：

『肆』 方特一期和二期有什么区别

一、主题不一样

芜湖方特一期是欢乐世界，二期是梦幻王国。

二、位置不一样

一期在市区，比较近一点。二期在城东新区，要远一些。一期在城北，二期在城东。

三、游乐设施不一样

一期欢乐世界：

公园由阳光广场、渔人码头、FonteJoy大道、太空世界、神秘谷、维苏威火山、仙女谷、悟空归来、西传、恐龙半岛、海螺湾、嘟嘟土品松村、儿童王国、水世界、天地间、风暴火等16个主题项目组成。

其中，阳光广场、芳特欢乐大道、渔人码头都是开放区域，游客可以自由出入。芜湖丰特快乐世界有300多个主题项目、娱乐项目、休闲景观项目。

园区涵盖现代科技、未来科技、科学幻想、神话传说、历史文化、综合表演、儿童游戏等方面。形式新颖，内容丰富，满足不同年龄段游客的需求。

二期梦幻王国：

将热卖动画“熊出没”的许多元素融入到公园的景点中，包括“熊出没”的温暖小屋、“熊出没”的礼品店、“熊出没”的餐厅等等。

“熊迷”可以与自己喜爱的“大熊”、“二熊”、“强秃头”等卡通人物亲密互动，体验真实的“熊迷”世界，是亲子娱乐的首选。在节假日，当夜幕降临，

(4)方特主题公园生命周期扩展阅读：

国内机械不同于其他传统的主题乐园、派对，好玩的世界特色动漫主题文化为核心，以国际领先高科技大片在项目建设大型主题强调环境，互动的经验，收集了一个火球，在极限，魔法城堡顶级游乐设施，如成就快乐刺激的欢乐盛宴。

现代计算机、自动控制、数字仿真与仿真、数字影视、音响、光电等高科技手段与艺术的完美结合，打造一座新的高科技主题公园。

用高新技术打造的主题公园，给游客全新的体验，全新的参与方式，激动人心，令人兴奋。历史与未来相遇，现实与幻想重叠，这是一个梦幻公园。具有完整的自主知识产权。

由华强Fonte集团投资打造，是一个从设计到制造、从软件到硬件、从管理到运营完全由中国人掌控的主题公园品牌。

参考资料：方特官网-芜湖方特园区介绍

『伍』 厦门方特几个主题乐园的特点和区别（不要复制给我！）

这个问题很适合我。
厦门方特旅游区旗下一共有三个主题乐园，分别是方特梦幻王国，方特东方神画，方特水上乐园，我来介绍下三个园区的特点吧。
方特梦幻王国：园区整体环境偏向于梦幻卡通，里面的建筑有着很明显的欧式风格，各种各样五颜六色的小房子营造出一种浪漫奇妙的感觉；至于游玩项目，室内项目的主题多在于科技未来，舞台剧等等，室外就是各大游乐园都差不多的高空机动项目。逢节假日，梦幻王国有很多室外演出活动，经常还会开放夜场，总体来说适合亲子，朋友出行。
方特东方神画：中国风主题乐园，园区建筑古香古色，和梦幻王国的欧式建筑形成鲜明对比，园区整体氛围走的是“优雅风”，夜景更是一绝，只是东方神画暂时还不开放夜场，想看夜景只能趁着暑假的每周末在方特小镇里逛逛（方特小镇是方特东方神画里一条街道，暑期逢周末免费开放），跑题了。至于项目的话，就是梦幻王国的升级加强版，但是主题不一样，东方神画的室内项目主题都是中国的神话传说，爱情故事等等，结合上VR，AR等高科技，给人一种穿越时空的感受；而室外项目，则有福建唯一的木质过山车---丛林飞龙，喜欢刺激的朋友绝对不能错过；总体来说是个适合全家游玩的园区，不管是老人还是小孩年轻人，都能找到喜欢的项目。
方特水上乐园：水上乐园的项目其实都大同小异，没有太多值得说道的，方特亦是如此。但是有几点还是很亮眼，比如园区的整体环境，以东南亚丛林文化为主基调打造，有着浓浓的异域风情；园区的消暑措施也非常到位，随处可见遮阳棚，水风扇等；水上乐园的水质也很好，定期换水，实时监测这些都做的很到位；一句话总结：方特水上乐园非常适合夏天全家游玩。

『陆』 嘉峪关方特主题公园景区产品现状是什么

对于嘉峪关方特主题公园景观现在的一个状况，其实是十分惨淡的，因为现在疫情的影响有许多营业性的场所都没有得到一个开放性的经营，所以说对于今年。这个状况一定会受很大的影响。

『柒』 方特是不是我国的主题公园！！

是的。是我国拥有自主知识产权的主图游乐园。有一系列产品。有方特欢乐世界、方特梦幻王国、方特水上乐园、方特东方神画、方特旅游度假区等产品类别。是我国自己的品牌。
希望采纳。

『捌』 对方特主题公园的研究有什么意义

近几年，旅游行业发展很快，主题公园作为旅游行业的一个组成部 分，越来越多的充满特色的主题公园相继开园。这些充满特色的主题公园创造了高效益的奇迹。本文就以方特为例，研究主题公园高效益的原因。主要从客观方面和 主观方面入手，总结了几个原因。客观原因主要是经济的发展，政府的支持，交通运输能力的提升。主观原因主要是主题公园的原创性，多领域的开发，营销策略的 成功。在主客观因素的影响下，主题公园才会收获高效益。