創意戶外廣告

㈠ 平面廣告設計和戶外廣告設計理念

怎麼說呢，做設計要出彩的話當然需要好的創意，好的創意當然要有好的設計理念，不版過戶外廣告畢竟權跟群眾面對的機會就那會功夫，還是強調內容，設計理念的話估計意思不大，但現在做廣告關鍵就是看客戶的態度，他不點頭你再怎麼都沒用。仁者見仁了。
同行，一起努力吧

㈡ 如何實現戶外廣告創意設計與城市文化的融合

你這個問題的知識面比較大，一兩句話說不清楚。我幫你分析下問題中的兩個關鍵字。希望對你又幫助;

廣告創意 是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創作腳本，更突出體現產品特性和品牌內涵，並以此促進產品銷售。

城市文化的結構；
物質文化：建築、道路、通訊設施、住宅、水源、各色商品、綠化環境等。
制度文化：家庭制度、經濟制度、政治制度等。

精神文化：知識、信仰、藝術、道德、法律、習俗以及人所習得的一切能力和習慣。

給你的建議：想要兩者達到融合。你可以把城市文化看成產品。找出產品的特徵，加以創意。力求讓城市文化更能深入人心。

祝你成功。。

㈢ 傳統戶外廣告的市場現狀是什麼緊急求助

戶外廣告在創意、內容表達、視覺效果等方面存在的問題 ，戶外廣告雖然在美化、裝點城市中扮演著重要角色，但戶外廣告的整體水平較低，設計、製作水準不能滿足市場需求。
在戶外廣告的設計、製作水平上，我們與自己的過去相比雖已有長足的進步，但與國內經濟發達地區相比我們依然還有較大差距。從目前的戶外廣告看，各種水準的戶外廣告參差不齊，運用文字簡單描述的較多，形象化表現的較少，整體水平不高，缺乏創意。其中，具有一定創意的廣告不足15%。大體上，當前戶外廣告在設計、製作發布中存在的主要問題有：
缺乏創意。創意是廣告的生命，戶外廣告更是如此。具有獨特創意的戶外廣告，讓人百看不厭。消費者常常因為喜新厭舊的審美心理，不會去注意那些沒有創意或創意平庸的廣告，即使注意到了，也無法把廣告內容記憶下來，無法在消費活動中回憶起來。因此只有具有獨特的創意的廣告才能吸引消費者，給消費者以美的享受，達到理想的宣傳效果，進而影響消費者的消費活動。
當前我們的許多戶外廣告只是在做一些廣告要點的簡單羅列，而不去考慮廣告主題的表現等一系列的問題。廣告設計、製作人員只是從廣告主的角度出發，把廣告主要告知的內容全部表現，而不去思考消費者如何接受、如何記憶的問題。於是簡單的、毫無創意的、字體組合式的戶外廣告被大量的「生產」出來，使得整體戶外廣告顯得水平不高，缺乏吸引力。
近來，一些廣告公司也已相繼購進電腦平面設計系統，大大提高了廣告公司的設計水準，但由於對系統的掌握不夠和設計操作人員的自身素質問題，以及製作設備（如大型電腦噴繪機）的缺乏使得先進的設計技術還不能立即應用於戶外廣告的製作。
言不簡意不賅。戶外廣告雖是長期發布，但也同樣屬於瞬時媒體。瞬時媒體則要求傳遞的信息必須簡潔，一看便知。因此戶外廣告必須將廣告中最主要的信息作為廣告主體表現出來，並置於畫面的視覺中心。因此，國外有的廣告專家們認為，一幅戶外廣告最多不超過七個字（或稍多一點），文字內容的撰寫，最好要集中在品牌或廣告語上，同時不易進行多種字體的選擇，因為消費者沒有更多的時間和心情去辨別、記憶它們。
缺乏必要的視覺效果測試。視覺效果測試是在戶外廣告設計中為了保證廣告發布後的良好效果，將設計稿按比例製成廣告稿並置於一定距離外讓消費者觀看，進行實際觀測效果的預測。測試的目的是為了精確地估計和確定廣告實際操作時的文字圖形的尺寸，一般的研究認為，圖形的尺寸確定，在很大程度上取決於使觀眾看清楚以及所宣傳內容為消費者所熟悉的程度，因此需要針對實際情況來測試，如表1：

㈣ 戶外廣告創意設計的畢業論文

戶外廣告創意設計的畢業論文

是的啊

㈤ 肯德基戶外廣告的創意特點

肯德基投放戶外一般都不需要廣告公司自己設計，有的也只是在現成素材上的改動罷了。您是什麼公司？問題很含糊啊

㈥ 求一份體育場館的戶外廣告媒體開發策劃書

一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。
廣告策劃小組名單：
在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規化程度，也可以表示 示一種對策劃結果負責的態度。
目錄：
在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯系以簡明的圖表體現出來，一方面可以使策劃 文本顯得正式、規范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據目錄方便地找到想要閱讀的內容。

前言：
在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。
正文：

第一部分：市場分析

這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為後續的廣告策略部分提供有說服力的依據。
一、營銷環境分析
1、企業市場營銷環境中宏觀的制約因素。
（1）企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢；
• 總體的經濟形勢
• 總體的消費態勢
• 產業的發展政策
（2）市場的政治、法律背景：
• 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場？
• 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告？
（3）市場的文化背景
• 企業的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處？
• 這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品？
2、市場營銷環境中的微觀制約因素。
• 企業的供應商與企業的關系
• 產品的營銷中間商與企業的關系
3、市場概況。
（1）市場的規模：
• 整個市場的銷售額
• 市場可能容納的最大銷售額
• 消費者總量
• 消費者總的購買量

• 以上幾個要素在過去一個時期中的變化
• 未來市場規模的趨勢
（2）市場的構成：
• 構成這一市場的主要產品的品牌
• 各品牌所佔據的市場份額
• 市場上居於主要地位的品牌
• 與本品牌構成競爭的品牌是什麼？
• 未來市場構成的變化趨勢如何？
（3）市場構成的特性：
• 市場有無季節性？
• 有無暫時性？
• 有無其他突出的特點？
4、營銷環境分析總結。
（1）機會與威脅
（2）優勢與劣勢
（3）重點問題

二、消費者分析
1、消費者的總體消費態勢。
• 現有的消費時尚
• 各種消費者消費本類產品的特性
2、現有消費者分析。
（1）現有消費群體的構成：
• 現有消費者的總量
• 現有消費者的年齡
• 現有消費者的職業
• 現有消費者的收入
• 現有消費者的受教育程度
• 現有消費者的分布
（2）現有消費者的消費行為：
• 購買的動機
• 購買的時間
• 購買的頻率
• 購買的數量
• 購買的地點
（3）現有消費者的態度：
• 對產品的喜愛程度
• 對本品牌的偏好程度
• 對本品牌的認知程度
• 對本品牌的指名購買程度
• 使用後的滿足程度
• 未滿足的需求
3、潛在消費者。
（1）潛在消費者的特性：
• 總量
• 年齡
• 職業
• 收入
• 受教育程度
（2）潛在消費者現在購買行為：
• 現在購買哪些品牌的產品？
• 對這些產品的態度如何？
• 有無新的購買計劃？
• 有無可能改變計劃購買的品牌？
（3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性：
• 潛在消費者對本品牌的態度如何？
• 潛在消費者需求的滿足程度如何？
4、消費者分析的總結。
• 機會與威脅
• 優勢與劣勢
• 重要問題
（2）潛在消費者：
• 機會與威脅
• 優勢與劣勢
• 主要問題點
（3）目標消費者：
• 目標消費群體的特性
• 目標消費群體的共同需求
• 如何滿足他們的需求？
三、產品分析
1、產品特徵分析。
（1）產品的性能：
• 產品的性能有哪些？
• 產品最突出的性能是什麼？
• 產品最適合消費者需求的性能是什麼？
• 產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求？
（2）產品的質量：
• 產品是否屬於高質量的產品？
• 消費者對產品質量的滿足程度如何？
• 產品的質量能繼續保持嗎？
• 產品的質量有無繼續提高的可能？
（3）產品的價格：
• 產品價格在同類產品中居於什麼檔次？
• 產品的價格與產品質量的配合程度如何？
• 消費者對產品價格的認識如何？
（4）產品的材質：
• 產品的主要原料是什麼？
• 產品在材質上有無特別之處？
• 消費者對產品材質的認識如何？

5）生產工藝：
• 產品通過什麼樣的工藝生產？
• 在生產工藝上有無特別之處？
• 消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品？
（6）產品的外觀與包裝：
• 產品的外觀和包裝是否與產品的質量、價格和形象相稱？
• 產品在外觀和包裝上有沒有缺欠
• 外觀和包裝在貨架上的同類產品中是否醒目？
• 外觀和包裝對消費者是否具有吸引力？
• 消費者對產品外觀和包裝的評價如何？
（7）與同類產品的比較：
• 在性能上有何優勢？有何不足？
• 在價格上有何優勢？有何不足？
• 在材質上有何優勢？有何不足？
• 在工藝上有何優勢？有何不足？
• 在消費者的認知和購買上有何優勢？有何不足？
2、產品生命周期分析。
（1）產品生命周期的主要標志
（2）產品處於什麼樣的生命周期
（3）企業對產品生命周期的認知
3、產品的品牌形象分析
（1）企業賦予產品的形象
• 企業對產品形象有無考慮？
• 企業為產品設計的形象如何？
• 企業為產品設計的形象有無不合理之處？
• 企業是否將產品形象向消費者傳達？
（2）消費者對產品形象的認知：
• 消費者認為產品形象如何？
• 消費者認知的形象與企業設定的形象符合嗎？
• 消費者對產品形象的預期如何？
• 產品形象在消費者認知方面有無問題？
4、產品定位分析。
（1）產品的預期定位：
• 企業對產品定位有無設想？
• 企業對產品定位的設想如何？
• 企業對產品的定位有無不合理之處？
• 企業是否將產品定位向消費者傳達？
（2）消費者對產品定位的認知：
• 消費者認為的產品定位如何？
• 消費認知的定位與企業設定的定位符合嗎？
• 消費者對產品定位的預期如何？
• 產品定位在消費者認知方面有無問題？
（3）產品定位的效果：
• 產品的定位是否達到了預期的效果？
• 產品定位在營銷中是否有困難？
5、產品分析的總結。
（1）產品特性：
• 機會與威脅
• 優勢與劣勢
• 主要問題點
（2）產品的生命周期
• 機會與威脅
• 優勢與劣勢
• 主要問題點
（3）產品的形象：
• 機會與威脅
• 優勢與劣勢
• 主要問題點
（4）產品定位：
• 機會與威脅
• 優勢與劣勢
• 主要問題點
（4）產品定位：
• 機會與威脅
• 優勢與劣勢
• 主要問題點
四、企業和競爭對手的競爭狀況分析
1、企業在競爭中的地位。
• 市場佔有率
• 消費者認識
• 企業自身的資源和目標
2、企業的競爭對手。
• 主要的競爭對手是誰？
• 競爭對手的基本情況
• 競爭對手的優勢與劣勢
• 競爭對手的策略
3、企業與競爭對手的比較。
• 機會與威脅
• 優勢與劣勢
• 主要問題點
五、企業與競爭對手的廣告分析
1、企業和競爭對手以往的廣告活動的概況。
• 開展的時間
• 開展的目的
• 投入的費用
• 主要內容
2、企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略。
• 廣告活動針對什麼樣的目標市場進行？

• 目標市場的特性如何？
• 有何合理之處？
• 有何不合理之處？
3、企業和競爭對手的產品定位策略。
4、企業和競爭對手以往的廣告訴求策略。
• 訴求對象是誰
• 訴求重點如何
• 訴求方法如何
5、企業和競爭對手以往的廣告表現策略。
• 廣告主題如何，有何合理之處？不何不合理之處？
• 廣告創意如何，有何優勢？有何不足？
6、企業和競爭對手以往的廣告媒介策略。
• 媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？
• 廣告發布的頻率如何，有何優勢？有何不足？
7、廣告效果
• 廣告在消費者認知方面有何效果？
• 廣告在改變消費者態度方面有何效果？
• 廣告在消費者行為方面有何效果？
• 廣告在直接促銷方面有何效果？
• 廣告在其他方面有何效果？
• 廣告投入的效益如何？
8、總結。
• 競爭對手在廣告方面的優勢
• 企業自身在廣告方面的優勢
• 企業以往廣告中應該繼續保持的內容
• 企業以往廣告突出的劣勢

第二部分：廣告策略

一、廣告的目標
1、企業提出的目標
2、根據市場情況可以達到的目標
3、對廣告目標的表述
二、目標市場策略
1、企業原來市場觀點的分析與評價。
（1）企業原來所面對的市場：
• 市場的特性
• 市場的規模
（2）企業原有市場觀點的評價：
• 機會與威脅
• 優勢與劣勢
• 主要問題點
• 重新進行目標市場策略決策的必要性
2、市場細分。
（1）市場細分的標准：
（2）各個細分市場的特性：
（3）各個細分市場的評估：
（4）對企業最有價值的細分市場：
3、企業的目標市場策略。
（1）目標市場選擇的依據：
（2）目標市場選擇策略：
三、產品定位策略
1、對企業以往的定位策略的分析與評價。
（1）企業以往的產品定位：
（2）定位的效果：
（3）對以往定位的評價：
2、產品定位策略。
（1）進行新的產品定位的必要性：
• 從消費者需求的角度
• 從產品競爭的角度
• 從營銷效果的角度
（2）對產品定位的表述：
（3）新的定位的依據與優勢：
四、廣告訴求策略
1、廣告的訴求對象。
（1）訴求對象的表述：
（2）訴求對象的特性與需求：
2、廣告的訴求重點。
（1）對訴求對象需求的分析：
（2）對所有廣告信息的分析：
（3）廣告訴求重點的表述：
3、訴求方法策略。
（1）訴求方法的表述
（2）訴求方法的依據：
五、廣告表現策略
1、廣告主題策略。
（1）對廣告主題的表述：
（2）對廣告主題的依據：
2、廣告創意策略。
（1）廣告創意的核心內容：
（2）廣告創意的說明：
3、廣告表現的其他內容。
（1）廣告表現的風格：
（2）各種媒介的廣告表現：
（3）廣告表現的材質：
六、廣告媒介策略
1、對媒介策略的總體表述：
2、媒介的地域：
3、媒介的類型：
4、媒介的選擇：
• 媒介選擇的依據
• 選擇的主要媒介
• 選用的媒介簡介
5、媒介組合策略：
6、廣告發布時機策略：
7、廣告發布頻率策略：

第三部分：廣告計劃

一、廣告目標
二、廣告時間
• 在各目標市場的開始時間
• 廣告活動的結束時間
• 廣告活動的持續時間
三、廣告的目標市場
四、廣告的訴求對象
五、廣告的訴求重點
六、廣告表現
1、廣告的主題：
2、廣告的創意：
3、各媒介的廣告表現：
• 平面設計
• 文案
• 電視廣告分鏡頭腳本
4、各媒介廣告的規格
5、各媒介廣告的製作要求
七、廣告發布計劃
1、廣告發布的媒介：
2、各媒介的廣告規格：
3、廣告媒介發布排期表：
八、其他活動計劃
1、促銷活動計劃：
2、公共關系活動計劃：
3、其他活動計劃：
九、廣告費用預算
1、廣告的策劃創意費用：
2、廣告設計費用
3、廣告製作費用：
4、廣告媒介費用：
5、其他活動所需要的費用
6、機動費用：
7、費用總額：
第四分部：廣告活動的效果預測和監控

一、廣告效果的預測
1、廣告主題測試：
2、廣告創意測試：
3、廣告文案測試：
4、廣告作品測試：
二、廣告效果的監控
1、廣告媒介發布的監控：
2、廣告效果的測定：
附錄：
在策劃文本的附錄中，應該包括為廣告策劃而進行的市場調查的應用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。
1、市場調查問卷
2、市場調查訪談提綱
3、市場調查報告

㈦ 品牌廣告的創意塑造

作為塑造企業形象，促進銷售的傳播工具，廣告天生就是為塑造品牌形象服務的。廣告大師奧格威說：「為塑造品牌服務是廣告最主要的目標，任何一個廣告都是對品牌的長遠投資，描繪品牌的形象比強調產品的具體功能特徵重要得多。」當前，塑造品牌形象的廣告創意在創意的內容和形式上，在媒體與種類的選擇上，主要呈現四大新的發展趨勢：
（一）服從於品牌形象塑造的廣告創意人性化趨勢
人性化其基本內涵是「以人為本」。就廣告來說，人性化即一切以消費者為本，體現人文關懷的廣告製作手法和技巧。廣告創意人性化有以下依據：
1、依據廣告受眾心理學的分析。廣告受眾的心理構成，可分為意欲、認知、情感三個要素。情感是受眾心理的最高層次，它直接影響到消費者的態度和行為，內心受到觸動的消費者往往會對產品產生深層的認同感，進一步引發購買行動和持久的品牌依賴性。人性化方式正是以觸及受眾深層情感為目的，讓其從廣告中獲得無限溫情的體驗和來自心靈的震撼，它比簡單說服、娛樂等傳播技巧和功能更勝一籌，對消費者的征服是較高層次的。
2、依據傳播發展趨勢。無論媒介的技術手段如何進步和發達，其目的都是為了促進信息內容更快、更好地傳播出去。傳播的最高層次始終是為了傳達一種思想或人文的影響力，更加體現精神層面的關懷。廣告也不能迴避這一點。一個高度重視人的精神價值的廣告才是廣告傳播的較高境界，才能獲得更高意義上的美譽度，獲得更大程度上的營銷成功。
3、依據實際傳播效果。在報紙、電視、廣播等媒體上同質化產品廣告鋪天蓋地，競爭白熱化，消費者對此的理性選擇和判別度在降低，而情感訴求的說服力卻在升溫而且勢頭強勁。人性化主題已越來越受到消費者的歡迎，如納愛斯集團推出的雕牌系列廣告，走的就是人性化路線，《笑容篇》講述了父母離異的兒童如何與後母之間通過雕牌牙膏得到了溝通，消除了隔閡，體現了細膩的人與人之間的溫情；《懂事篇》則通過小孩子幫母親洗衣服，只用一點點洗衣粉就能洗很多的衣物，不僅彰顯雕牌產品的物美價廉，而且用母女情深深打動了普通老百姓的內心，大獲成功。
具體到廣告作品的運用上，人性化創意則具有相當大的彈性和迴旋空間，這均源於「人性化」較為豐富的內涵，小可至對人個體的關照，細致到平凡生活中點滴小事，大可至對全人類生存發展狀況的終極關懷。廣告人性化創意在具體表現上可分為三個層次：
第一層空間是人性化表述的最基本層次，指廣告中的產品或服務要具有對消費者無微不至的人文關懷的特性和功能。如一些電腦廠家在廣告中已經開始特別強調自己的產品是如何從鍵盤、音箱、機箱等細處入手，想用戶所想而做出的設計，使消費者沐浴在一種周到的關懷中，找不到不買的理由。從產品本身性能和服務對用戶的貼心程度出發，雖然角度小些，但可以以小見大，折射出關懷的細致和力度。
第二層空間是指廣告主題或內容要與人的深層情感相關聯，富有人情味。廣告能體味普通人生活的壓力和心靈的疲憊，並有關照社會生活方方面面的人情故事，試圖撥動人性中最薄弱的心弦。如南方黑芝麻糊的電視廣告：在中國遙遠的南方小巷中，傳來陣陣木屐聲、小販的叫賣聲，一個小男孩從厚重的木門里探出頭來，經不住黑芝麻糊濃：「一縷濃香，一縷溫暖，南方黑芝麻糊」。整個廣告具有深情的懷舊情調，使消費者忘記了現時世俗的煩憂，充滿了對兒時美好經歷的回憶，使每日為生計奔波的人們感受到一份久違的感動和溫馨。
第三層空間，是指廣告作品所闡釋的是終極人文關懷的主題，強調對和平與發展等大的世界性主題的關注。這種類型廣告立意很高，主題很大，因而製作成本和創意難度較前兩層空間更甚。在製作手法上已基本跳出普通產品廣告的模式，每次表述一個大的世界性主題，而其可能與產品本身毫無關聯，消費者感受到的只是一種觀念、情感的流動，廣告最多在結尾處打出產品的品牌而已，整個廣告非常大氣，體現的是一個品牌的氣度和胸懷。
（二）服從於品牌形象塑造的廣告創意文化性趨勢
廣告是重要的文化現象。廣告除了具有商業性外，其內涵體現了廣告主以及廣告製作者對生活的理解以及價值觀念。例如，鑽石手錶廣告說：「出手不凡鑽石表。」這里體現的是一種高雅感；而上海牌手錶廣告說：「把握時間，走向未來。」這里體現的是一種對時間的珍惜以及節奏感；「飛亞達」手錶的「一旦擁有，別無所求。」給人以名貴、高雅之感。盡管這三種廣告體現了不同的價值觀與訴求方式，但是它們都表達了自己的追求與觀念。由此可以看出，廣告在為商品或服務進行宣傳的同時，自覺或不自覺地輸出某種文化意識，改變著人們的思想和價值觀念，引導著人們的行為和生活方式，在刺激著人們物質需求的同時也刺激著人們的精神需求。
卓越的廣告創意，必須能對商品的文化內涵進行深層次地開發，從文化內涵的邊際效應中尋找創意切入點，使消費者得到最大的購物滿足。廣告創意中文化特性的基本范疇主要表現在以下幾個方面：
1、樹立以人為本的價值理念。商品只有滿足人的某方面的需要才有價值，廣告創意可以從低層次的物質需求入手，暗示或寓意高層次的消費，讓消費者從單純的物質產品演繹成為有文化內涵的精神寄託。安徽古井貢酒，提出了「下棋做棋聖，喝酒古井貢」的廣告口號，把商品定位在較高的文化品位上。
2、利用民族文化為背景。不同的民族文化由於長期積累沉澱，形成了恆久不變的共同的道德行為准則，廣告創意應充分利用這種文化背景，把握某一階段社會情感的流向，從而提煉出能成為廣大消費者知音的廣告創意。人們熟悉的「南方黑芝麻糊廣告」，以中國傳統的沿街叫賣的點心小攤為其代表形象，用回憶的方法把人帶到芝麻糊香甜可口之中，特別是芝麻糊賣主給小孩添半勺芝麻糊的畫面，進一步增強了情感訴求，更深深反映了中華民族文化中「尊老愛幼」的內涵。
3、創建商品的社會導向價值。價值觀不僅是精神追求的反應，同時也是一種社會導向，它應該鼓勵人們奮發向上，追求更為美好的未來，促進社會的健康發展。如美國「萬寶路」香煙廣告的西部牛仔形象讓人們充分領略男子漢開拓進取的風采，處處感覺到力的騷動，創立了獨特的「萬寶路」精神。
廣告創意中文化特性的表現形式主要有以下兩種：（1）廣告創意呈現與文學藝術相結合起來的趨勢。中華民族五千年的文明，儒家文化兩千年的熏陶，形成了中國獨特的文化，獨特的文學傳統。廣告創意利用這源遠流長的文化，產生了很多與文學藝術融合富有民族文化特色的作品，使我國的廣告創作展示獨具一格的藝術內涵。在名人輩出的浙江古城紹興，構成了頗具影響的魯迅系列、勾踐系列、大禹系列、西施系列等。在魯迅系列的廣告創意上，突出了魯迅筆下的黑氈帽、烏蓬船、八字橋等山陰特色，富有濃郁而獨特的文化含量。最值錢的當數「咸亨」招牌，借著魯迅先生那支神奇的筆，「咸亨」酒店已經蜚聲海內外。（2）廣告創意體現傳統文化影響的痕跡。中國悠久、豐富、燦爛的傳統文化精髓一直是廣告創意取之不盡，用之不竭的源泉。現代廣告受到中國哲學觀念以及傳統思維模式的影響，表現出傳統文化影響的痕跡，主要表現形式有：突出愛心，突出家庭溫馨，突出喜慶團圓，突出民間習俗。
（三）公益廣告——塑造品牌形象的廣告創意主戰趨勢
在服務廣告、產品廣告、形象廣告和公益廣告四種廣告中，公益廣告是塑造品牌形象效應最獨特的一種。公益廣告以宣傳社會人文精神，樹立文明觀念，推廣科學生活方式為主題，這種公益視角和公益化的訴求點，與企業要在大眾心中樹立回報社會，關心大眾的形象相吻合。九十年代初孔府家酒出資十萬元與CCTV合作製作了十條公益廣告，繼而，海爾集團耗資上百萬元製作24集以海爾兄弟為主角的公益廣告片，還有像聯想、北京雪蓮絨等許多企業也越來越關注公益廣告，紛紛效仿，步入後塵。企業正是通過公益廣告表達他們對社會的真誠，一方面可以服務於社會，一方面可以提升企業在消費者心目中的形象，從而使消費者把對企業的信任轉為對企業產品的信任，成為企業品牌的忠實消費者。
公益廣告塑造品牌形象的主要趨勢：
1、關注社會熱點，借「勢」表明社會態度。這類廣告製作出來大多是意見廣告，即企業、集團、其它機構針對各種社會熱點現象，闡述企業的態度，它是企業形象廣告的延伸，這類廣告較具代表性的有美國企業針對9.11恐怖事件在《紐約時報》上的公益廣告：「我們願與全美人民一起——」，表現出一種極大的憤怒及強烈的民族氣概。
2、根據當時的社會公益主題，挖掘社會關心的公益主題。這是具有公益廣告形態的商業運作，帶有借題發揮之意。有些主題是幾代人甚至幾十代人都關心的，是永恆的，如愛情、親情、助殘、扶貧等。只要企業精心策劃，就可得到公眾的感情共鳴。例如農夫山泉就針對希望工程這一主題打出了廣告語「買一瓶農夫山泉，你就為失學兒童捐了一分錢」。
3、針對社會上的不良現象，表明企業態度，倡導良好的社會觀念。如北京捷先廣告公司創作的電視公益廣告片《將愛心傳遞下去》，就是針對社會上的婆媳難處的現象製作的，廣告片以一個極其平凡的故事彰揚了敬老愛幼的傳統美德。
4、企業自行開發公益形象，進行廣告宣傳。如海爾開發的海爾小兄弟公益形象，並攝製成24集動畫片進行宣傳，既體現了海爾集團關心社會的公益形象，又體現出海爾的文化與理念。
5、以公益性的廣告語，朔造企業品牌形象。這是一種公益形態的商業廣告，是公益廣告與商業廣告的全新結合。不同的是，這類廣告形態是通過公益性的廣告內容來塑造出企業關注公益、關心百姓的形象，同時又是在宣傳企業的文化理念，體現出企業的人文關懷精神，在塑造企業品牌形象的基礎上，體現或折射出企業的公益心，是一種更高境界的公益廣告。例如：春蘭集團發布在地鐵車廂里的洗衣機廣告：「別讓您的包占據一台洗衣機的寬度」，正是將產品訴求點與地鐵的擁擠環境結合起來，一則向人們形象地展示了春蘭新款洗衣機對空間的最低佔有要求，一則是向擁擠的車廂內的人們提出善意的規勸，收到一箭雙雕的效果。
（四）戶外廣告大發展——塑造品牌形象的媒體運用創意趨勢
在中國，戶外廣告已躍居為第二大媒體。中國戶外廣告額已達到110億元，僅次於電視媒體，佔中國廣告總投放份額的25%。中國城市化的飛速發展和城市交通樞紐的擴張，戶外效果倍增，使戶外廣告得到了更多人士的認可。
1、戶外廣告有以下的優勢：
（1）傳播到達率高。無論單立柱、霓虹燈、牆體等類型的單一媒體，還是候車亭、車身、地鐵、機場和火車站等類型的網路化媒體，戶外廣告的不可替代作用就在於往往能接觸到其他媒體無法到達的受眾。另外，戶外媒體是持久地、全天候地發布，每天24小時，每周7天佇立，傳播時間最充分。隨著科技的進步，戶外媒體可調用的創意手段也越來越豐富，如三維物體、動感、音效和高科技等等，形成立體感官刺激，再加上精美的電腦噴繪、照明等技術進行製作，使得廣告價值提高，對受眾的吸引力也顯著增強。（2）傳播成本低。目前，戶外廣告的千人成本，與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。據調查，戶外廣告的平均千人成本僅相當於電視，報紙等其他媒體的1/10～1/30，在市場競爭日趨激烈，公司迫於削減成本壓力的現實中，巨大的成本優勢成為戶外廣告倍受青睞的主要原因之一。
（3）適應了人們生活方式的變化。隨著人們休閑活動的日益增多，現代都市人越來越喜愛旅遊和運動等戶外活動，人們參加社交活動增多的趨勢對戶外媒體廣告有利。人們生活方式的變化對戶外廣告的傳播更加有利。
2、戶外廣告塑造品牌形象時運用了以下新穎的傳播媒體運用技巧：
（1）巧作示範的真人實物SHOW。車站棚廣告是種相對較新的戶外廣告形式，受眾涉及所有戶外活動的人：各種巴士乘客、小車乘客、各種機動車和非機動車的騎乘者，步行者及其他人等。發布在比利時布魯塞爾的車站棚廣告頗有新意：「洗手間」在眾目睽睽之下，清潔先生正現身說法，用手指著抽水馬桶，對著受眾示範和承諾「清潔先生擦污垢，一擦就干凈」。平面中的清潔先生既是品牌名稱，又是品牌形象代言人。白天，藍色坐蓋的抽水馬桶一塵不染，綠色背景上的清潔先生得意洋洋。到了晚上，黃色燈光下的清潔先生分外引人矚目，衛生間顯得清潔雅緻。這種真人實物SHOW的品牌文化傳播能吸引受眾，時時影響廣告受眾。
（2）因地制宜情景交融的傳播互動。戶外廣告也要學會借「勢」，借「時」，即根據當時發生的事件和當地的地點、季節等來確定廣告策略。耐克在實施品牌攻心戰略中，因地制宜，曾在法國網球公開賽期間，利用巴黎的地鐵站，以戶外廣告製造了轟動一時的品牌反擊戰事件。耐克的一位競爭對手捷足先登，買斷在體育館內使用廣告的權利。耐克後發制人，果斷買下在公開賽期間近3000輛公共汽車的車身廣告位，覆蓋全巴黎。之後，耐克又買斷巴黎地鐵靠近體育館各站的所有戶外廣告牌位，將地鐵站變成耐克品牌展示世界各地著名球星的招貼陳列館，成為世界廣告史上因地制宜運用戶外廣告成功進行品牌反擊戰的經典範例。
（3）小眾媒體舉一反三的傳播效應。小眾媒體的出現可以說是廣告創意發展的結果。小眾媒體的優勢就在於能達到大眾媒體到達不到的地方，打「錯位戰」。例如，自動電梯加入能配以很好的創意將會收到意想不到的效果。扶梯的把手不僅可作戶外媒體，電動扶梯的階梯也已成為大眾熟悉的媒體。在法蘭克福的有關關愛兒童公益廣告里，兒童的影像與文案就出現在百貨公司電動扶梯的階沿上，隨著電梯的開動，一個個兒童的鮮活形象和廣告文案就不斷出現在乘客的視覺中，「孩子們不會這樣就消失，趁早多陪伴他們一點兒，就不會『太遲了』（結語：多陪孩子一點）」。
（4）出奇制勝的現場傳播妙招。廣告創意重在新，貴在奇。戶外廣告糅合了印刷廣告和電子廣告的特長，更能有效地進行廣告創意，出「奇」制勝。會說話的廣告牌位於蘇黎世購物中心的停車場，畫面中間有一隻貓，文案點明品牌利益點和承諾，「紅牛恢復你的身心活力」。每當人們經過時，這只貓會發出獅子般的吼聲。倫敦街頭的戶外廣告公然搬出鏡子，愛美女性常駐足顧影自盼，豐滿的女性在鏡子里看到自己變苗條了正自鳴得意，旁邊的女伴卻看出玄機，鏡子下面寫著：未來形體公司（減肥業務）。倫敦聯合航空公司希思羅機場新廳啟用時，建造了一塊特製招貼廣告牌，四隻巨大的淋浴噴頭在其上方噴射出熱氣騰騰的水絲，泛光燈將涓涓細流照亮無遺。文案告訴受眾「聯合航空公司新噴氣機」。英語JETS意為噴氣機或噴水，一語雙關點明新候機廳以人為本設置了淋浴間。 廣告創意在於它的創造性，每一則廣告作品都應有自身的個性，要與眾不同，為了渲染氣氛，再採用一定藝術手法表現出來，吸引公眾，實現廣告目標。我國的廣告在塑造品牌形象時最缺乏的就是創新。目前國內廣告創意在塑造品牌形象時主要存在三方面問題：（1）不注重消費者認知感受和情緒感染變化；（2）主旨不集中，缺乏明確的目標；（3）平淡無奇，缺乏創新。
廣告創意趨於庸俗的原因就是對廣告創意理論的認知不夠，從更深層次講是對人的心理研究不夠。用廣告塑造品牌形象的過程，就是讓受眾接受廣告達到對品牌接受的一個過程，做廣告首先要研究人，研究人的心理活動規律和認知規律。糾正當前的廣告流弊，使廣告創意真正服務於品牌形象塑造，必須從廣告接受理論和廣告創意表現兩方面入手。
在理論層面要加強對受眾的研究，尤其是廣告認知規律和廣告接受心理的研究，廣告人只有從理論上取得突破，才能更好地表現廣告創意，服務於品牌形象塑造。沒有受眾對廣告的認知與記憶，就不會有品牌形象，也不會有品牌。
有了對受眾感知、記憶兩大規律的理解，廣告創意表現就比較容易到位。廣告創意表現要注意從四個方面實現創作手法的突破創新：（1）立意要新穎；（2）廣告語言要新鮮；（3）廣告畫面要有韻味；（4）廣告意境要深遠。
這些年來用廣告塑造品牌形象成就了一批企業，如海爾、紅河等等，但是這畢竟是少數。我們要看到中國廣告創意缺乏創新、主觀性太強的不足，要看到企業在用廣告塑造品牌形象時定位不準，思路不明確的通病，我們在用廣告塑造品牌形象時要在廣告創意創新上下功夫，造一流的廣告，造老百姓喜愛的廣告，只有這樣，品牌形象才能成功樹立。中國一定會創造出更多更響的品牌，享譽世界，創造輝煌！

㈧ 移動互聯網和傳統戶外媒體如何整合營銷啟話創意的怎麼做到的

移動電子商務改變了消費習慣,正逐步取代傳統的產品和服務模式,整合營銷傳版播也要適應新的權形勢。通過對移動互聯網下的傳統企業經營和傳播現狀、營銷傳播的新模式和新方法、眾多失敗案例的研究,得出結論:這是碎片營銷的時代,傳統傳播學的金規玉律要和受眾關注、分享的喜好交相融合。新模式、新方法不斷顛覆傳統;在向移動互聯網轉型的過程中要注意風險防控。這將對企業在移動互聯時代的整合營銷傳播有一定的指導、借鑒和預防作用。

㈨ 創意的形式

舉個例子。曾幾何時，我們的平面就只是平面，靜止的，只要修圖精細，表達到位，就能稱之為作品，但在快速更迭的傳播環境，當第一次出現會動的gif海報時，人們驚訝了，居然還能這樣。這就是來自打破傳統印象的創意。

再比如下面這個這組作品，簡單的一張紙，通過突破平面的格局，變的更有意思和深意。

2、跨界聯想把平行融為一體

這種手法在現代廣告營銷中比較普遍，最常規的玩法是兩個品牌的跨界，高級一點的職業跨界，比如說明星開廣告公司，明星打電子競技等等，但這些基本上80%的廣告人都能夠想到，更多的只是噱頭，沒法沉澱。

如何才能形成作品呢？

任何兩兩融合，形成一個全新的東西。比如下面這個例子，音樂+電影，最後轉化成一張五線譜上的分鏡頭腳本。

3、用想像力嫁接日常事物

比較懸的說法是，每一件事物比普通人看到的更多，即在原有的基礎上，用視覺的形式表達出來。其實在以往的廣告中我們見到過，比如奧利奧的百年系列海報，京東角小姐故事等等，都是這種創意表現形式。

但這些說實話，還可以腦洞再大一點。

今天給大家分享一個看了就會忍不住稱贊的作品。

4、用新形式去改造舊物件

這就像裝房子一樣。所有的房子在沒裝之前，都是雜亂斑駁，沒有生命力的，但一旦裝好，就賦予了家的意義。

這種創意適合在戶外進行，老瓶裝上新酒，比如說把斑駁的圍牆重新塗鴉，又比如說把城市的計程車重新包裝，又或者把城市的人行道、垃圾桶改成更炫酷的形式。

又或者像下面的一組攝影一樣，內容均是由當地不知名的藝術家在公交站繪制的畫作。

㈩ 有沒有什麼關於戶外廣告創意分析的書

一、廣告環境
廣告主在對廣告環境進行分析時，一定要結合企業自身和外部廣告環境兩方面情況來考慮。
對於企業自身環境而言，一定要考慮企業目前所面對的各種境況，綜合分析企業所面臨的市場機遇。要對產品的質量、規格、價格等進行分析，還有一點較為重要的是對產品的市場投入周期進行深入的調查分析。對於戶外廣告投入期較長的產品，要在綜合分析的基礎上，細分廣告的各個投入時期，進行微觀方面的思考。
對於外部廣告環境來說，一定要考慮市場環境，企業競爭對手的廣告宣傳情況，以及國家大的政治環境、法律法規的實施等，是一種宏觀的分析。對市場環境的考慮，要著重考慮廣告公司的選擇以及廣告投放地點的選擇。對廣告公司的選擇，要選擇實力較大、創意較高、威信較高、口碑較好的品牌戶外廣告公司。對投放地點的選擇，要考慮是否是本產品的目標受眾經常經過的地方，有時不一定人口密集的地方其廣告投放效果就會很好，一定要選擇適合自己產品的，這就需要對自己產品的目標受眾有一個較好的把握。
總而言之，對廣告環境的考慮一定要要有一個宏觀和微觀上的把握，要有宏觀的眼光，又要有微觀的視角。
二、廣告創意
我們在分析比較了廣告投入的各個因素，我們發現，實際上最終決定廣告投入效果的還是廣告的廣告創意。廣告創意實際上就是廣告的靈魂。廣告創意好的廣告，它能夠較大程度地吸引受眾的注意力，並能夠使受眾在最短的時間里記住該廣告的主題，以便於受眾在對該類產品進行購買時，其潛意識里就會主導消費者，最終達到了較好廣告傳播效果的宣傳。
三、廣告投放時機
對戶外廣告的投放要考慮推出廣告的時機，也是進行戶外廣告投放所要考慮的必不可缺少的重要因素。在不斷變化著的廣告市場中，企業一定要善於把握時機，抓住機遇，適時推廣自己的產品，以取得最好的投入效果。
考慮廣告時機，在不斷注意市場變化的前提下，一定要綜合產品的周期、季節的變化以及人的心理，最大程度的使受眾感覺到企業時刻與消費的利益是息息相關的，時刻在關心著受眾，是受眾的同盟軍。
總之，對戶外廣告的投入，要綜合各方面的因素進行多方位的思考，最終使廣告的投放效果得到最大化的收益。